戰術不過奇正。奇正是《孫子兵法》的特有術語，「正」指採用一般的方法，「奇」指採用超出常規的方法。

在市場競爭中，要「出奇制勝」，主要表現為出人所未出、行人所未行，實現「產品之奇、行銷之奇、服務之奇」，這樣在競爭中比較有機會殺出重圍，逆轉局勢，反敗為勝。